Como os anúncios na Rede de Display funcionam? – O uso de imagens pode ser um excelente atrativo para divulgar a marca da sua empresa na web.
Os anúncios na Rede de Display do Google são uma parte importante da plataforma de publicidade online do Google Ads. Eles funcionam de maneira diferente dos anúncios de pesquisa, que são exibidos nos resultados de pesquisa do Google. Os anúncios na Rede de Display são exibidos em sites parceiros do Google, em aplicativos móveis e em outros locais na internet no formato de imagens.
Esse formato de anúncio é indicado especialmente para quando os objetivos da empresa estão relacionados a divulgar uma ação ou promoção específica, além de trabalhar ações com foco em reconhecimento de marca. Aqui as imagens e textos devem estar em sintonia para chamar a atenção de um púbico que não está procurando ativamente a sua marca ou determinado produto ou serviço.
Veja a seguir alguns pontos que trazem uma visão geral de como esses anúncios funcionam e como você pode utilizar e configurar de forma prática as suas campanhas:
Realizar a segmentação de público-alvo:
os anúncios na Rede de Display permitem que os anunciantes segmentem seu público-alvo com base em vários critérios, como interesses, idade, gênero, localização geográfica e muito mais. Isso ajuda a direcionar os anúncios para as pessoas certas.
Escolha de formatos de anúncio:
você pode criar anúncios em vários formatos, incluindo banners de diferentes tamanhos e que ficam localizados em diferentes partes dos sites, anúncios de rodapé e anúncios responsivos que se adaptam automaticamente ao espaço disponível na página em que o anúncio vai ser veiculado.
Escolha de locais de exibição:
os anunciantes podem selecionar os sites e aplicativos nos quais desejam que seus anúncios sejam exibidos. O Google Ads fornece uma lista de sites parceiros disponíveis, mas você também pode escolher sites específicos ou categorias de sites relacionados ao seu público-alvo. Isso permite que os seus anúncios sejam exibidos apenas em sites que tratem de temas relacionados ao que pode se de interesse do seu público-alvo, facilitando o clique no seu display.
Lance e orçamento:
você define um lance máximo que está disposto a pagar por clique (CPC) ou por mil impressões (CPM) e um orçamento diário para sua campanha. O Google leva em consideração seu lance e orçamento ao determinar quando e onde exibir seus anúncios. Quando o limite de gastos do dia for alcançado, o seu anúncio para de ser exibido. Então, você pode ficar tranquilo que os gastos não irão ultrapassar o que você estabelecer.
Otimização e monitoramento:
depois de configurar sua campanha, é importante acompanhar seu desempenho e fazer ajustes conforme necessário. Você pode ver métricas como cliques, impressões, taxa de cliques (CTR) e conversões. Com base nesses dados, você pode otimizar sua campanha para obter melhores resultados. Fique atento à relação dos números de cliques no anúncio e de conversões para verificar se a página de destino está favorecendo as compras.
Remarketing:
uma estratégia comum na Rede de Display é o remarketing, que permite mostrar anúncios para pessoas que já visitaram seu site. Isso ajuda a lembrar os visitantes sobre sua marca e pode aumentar as chances de conversão. Utilize essa estratégia para incentivar os clientes em dúvida a finalizarem a compra.
Segmentação contextual:
além da segmentação por público-alvo, você pode usar a segmentação contextual para direcionar anúncios com base no conteúdo das páginas onde eles serão exibidos. Isso ajuda a garantir que seus anúncios sejam relevantes para o contexto da página.
Anúncios responsivos:
os anúncios responsivos são uma opção popular na Rede de Display, pois se adaptam automaticamente a diferentes tamanhos de anúncio e formatos de página. Independentemente da sua escolha por essa opção, é importante sempre disponibilizar na plataforma de anúncios do Google Ads diferentes formatos de imagens para os quais você deseja que o seu anúncio seja exibido para que os criativos sejam sempre visualizados de forma adequada.
Lembre-se de que a eficácia dos anúncios na Rede de Display depende de como você configura suas campanhas, escolhe seus públicos-alvo e otimiza suas estratégias ao longo do tempo. Monitorar o desempenho e fazer ajustes regulares é essencial para obter os melhores resultados. A otimização das campanhas pode ser feita mesmo com os anúncios em andamento, por isso é necessário acompanhar diariamente o desempenho de cada um dos anúncios. Para ter um controle mais aprofundado e minucioso das suas campanhas de tráfego pago, conte com a parceria de uma agência digital focada em performance.
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